Lehrstuhl für Marketing und Handel. Category Management ist die Bewirtschaftung von Warengruppen, die nach Kundenbedürfnissen zusammengestellt werden. Die Steigerung von Effektivität und Effizienz stellt besondere Anforderungen an die inner- wie überbetriebliche Organisation, an die Unterstützung durch Informationsprozesse und an den Einsatz geeigneter Instrumente zur Marktbearbeitung.

Lehrstuhl für Marketing und Handel. Lehrstuhl für Marketing und Handel. Der Essener Lehrstuhl von Professor Schröder für Marketing und Handel verbindet seit über 20 Jahren wissenschaftliche Forschung mit praktischer Anwendung. Eine Theorie ist so gut, wie sie praktisch anwendbar ist. Kundenverhalten im stationären Einzelhandel und in Online-Shops.

Willkommen beim Forschungszentrum für Multichannel-Management. So sind einerseits sehr unterschiedliche Formen von Multichannel-Unternehmungen entstanden, andererseits gibt es nach wie vor so genannte Pure Player, also Unternehmungen, die sich auf einen Absatzkanal beschränken. Welche Produkte eignen sich für welchen Absatzkanal? Welche Kunden bevorzugen welche Kanäle, um sich zu informieren und zu kaufen? Professor Schröder im De.